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他复活了Gucci 不断突破时装界传统的设计师Tom Ford

http://www.nz86.com/   手机版   2017-09-11
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导语: 他是使Gucci复活的人,没有TomFord,就没有Gucci的今天,曾经的他一手挽救了当时陷入绝境的Gucci。在1994年TomFord被任命为Gucci创意总监之前,Gucci家族已经由于管理不善而濒临破产,家族内部关系更是雪上加霜。然而正是这其中的艰难铸就了TomFord的黄金时代。   Tom Ford is Fucking Fabulous(汤姆福特真他妈棒),用这句话来形容设计师Tom Ford可以说是非常适合,而Fucking Fabulous也是他最新限量版香水的名字。  对于这款香水名字的由来,他是这么解释:“其实这一切是很自然发生的,我们坐在香水制造室里,问着香水的同时马不停蹄地工作。直到我闻到这个香味,第一个念头就是This is it! This is Fucking Fabulous! FUING FABULOUS!我们就应该取这个名字!在2017年,这个香水就应该叫这个名字。这是个当代产物,不会有一些价值观的惊动吧,这就是我们讲话的方式。”他复活了Gucci 不断突破时装界传统的设计师Tom Ford(图1)  关于Tom Ford  他是使Gucci复活的人,没有Tom Ford,就没有Gucci的今天,曾经的他一手挽救了当时陷入绝境的 Gucci。在1994年Tom Ford被任命为Gucci创意总监之前,Gucci家族已经由于管理不善而濒临破产,家族内部关系更是雪上加霜。然而正是这其中的艰难铸就了Tom Ford的黄金时代。他复活了Gucci 不断突破时装界传统的设计师Tom Ford(图2)  成为·创意总监的Tom Ford,精心打造着Gucci的每一件产品系列,从成衣、手袋、香水、包装到广告和店内专修,亲历亲为,力求完美。Tom Ford甚至否定了Gucci原有的市场定位,用颓废和感性取而代之。作为一个同时具备商人思维和创意者思维的Tom Ford,深知Gucci要卖的不仅仅是服装,更是一种时尚氛围。他复活了Gucci 不断突破时装界传统的设计师Tom Ford(图3)  Tom Ford为Gucci设计的第一场秀  Tom Ford在好莱坞也占有一定地位,曾经荣获奥斯卡提名的电影导演。在时装界,将他的同名Tom Ford建成了他的男装和美容系列的双引擎近20亿美元的业务, 女装仅占30%。甚至导演和时装设计双重身份,让Tom Ford一次次突破时装界的传统,一次次重新定义时装界的步调。他复活了Gucci 不断突破时装界传统的设计师Tom Ford(图4)他复活了Gucci 不断突破时装界传统的设计师Tom Ford(图5)  亲自打点James Bond衣柜  介于Tom Ford的导演身份,则更加推动男装系列的成功。在007系列新篇"Spectre"电影中,全世界最性感特工James Bond的衣柜是由Tom Ford亲自打点。并且这是Tom Ford第三次为James Bond设计装备,包括正装礼服、大衣、墨镜在内,全部是Tom Ford的杰作。他复活了Gucci 不断突破时装界传统的设计师Tom Ford(图6)  James Bond  Tom Ford在本周星期三开始了,他的表现令人惊喜,展示的服装像是受到80年代和90年代严重影响的收藏品。他对这个系列注入很多的因素:老好莱坞魅力,美式街头风。他复活了Gucci 不断突破时装界传统的设计师Tom Ford(图7)  丰富的粉色使用也是一个惊喜,软化性吸引力他复活了Gucci 不断突破时装界传统的设计师Tom Ford(图8)  音乐录音带  Tom Ford的2016春夏系列颠覆有关时装秀的体验,让冰冷的装束变得生动无比。隔着屏幕也能让你热血沸腾、激动无比,只有Tom Ford能做到。由Lady Gaga翻唱来自Chic乐队经典作品“I Want your Love”,超模们在歌声中走向延展台尽情舞动。鲜亮的、迷幻的、动感的。他复活了Gucci 不断突破时装界传统的设计师Tom Ford(图9)他复活了Gucci 不断突破时装界传统的设计师Tom Ford(图10)  而在2016年Tom Ford秋冬系列在发布前夕则突然宣布取消发布秀及其所有预览,Tom Ford对此表示:当下时装日程已经非常过时,消费者们的兴奋已经被半年的间隔磨灭;秀场上看到的装束立刻能够买到,才是合理的模式。他复活了Gucci 不断突破时装界传统的设计师Tom Ford(图11)  See-Now-Buy-Now  零售调查机构Verdict曾在2016发布了他们关于See-Now-Buy-Now(即看即买)政策的问卷调查结果。参与调查的消费者中,有85.6%表明他们更愿意去购买当季且可以立马上身的服饰,51.4%的消费者表明自己并不喜欢购买的服装是下一季才能穿着的。这里主要指的是各大时装屋的早秋和秋冬成衣系列,大部分在七月中旬上架店铺,不符合消费者现在的购买习惯。  Verdict认为这一现象是发达的社交媒体所造成的。“社交媒体缩短了时尚的周期,同时也让消费者产生了即买即穿的心理,同时还产生了对于新产品的不断欲望。”不过有意思的是,75.6%的受访消费者认为现在大部分零售商在提供多样跨季节的服装上做的很好。销量递减的原因是因为传统的产品营销和购买机制不能够满足现在的消费者。  我们花费了大量的金钱和精力来展开一场让消费者收藏的时间过早的事件。—— Tom Ford  对于举办时装周的看法这次重返时装周的Tom Ford,虽然不知道他下一步棋会怎么下,但相信这个全球最性感的男设计师,一定不会让时装界失望的。
 来源:网络        编辑:潘芬芬
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